En Corée, nous avons un proverbe qui dit : « 옷이 날개다
» ("vos vêtements sont vos ailes"). Cela signifie que l’on peut juger la personne selon la manière dont elle s'habille. Si quelqu’un s’habille de manière élégante, cela produit instantanément une impression très positive chez son interlocuteur. Le problème, c'est que les Coréens ont tendance à prendre cette maxime un peu trop au pied de la lettre. Et particulièrement les jeunes.
La marque K-Swiss est très populaire en Corée du Sud.
Les jeunes Coréens suivent la mode obsessionnellement. Je crois que cela tient au fait que l’identité de groupe est encore plus forte chez les jeunes et beaucoup ont peur de paraître différents et d'être jugés sur leur apparence. Je me souviens qu’un jour où il neigeait beaucoup, j'ai enroulé mon visage dans mon écharpe pour me protéger. J’ai eu le droit à beaucoup de commentaires de la part de mes amis qui trouvaient cette manière de s’habiller « différente » et « bizarre ». L’extravagance n’a pas vraiment sa place en Corée du Sud : la règle est de se fondre dans le groupe et cela explique en grande partie la standardisation de la mode coréenne pour les jeunes.
Aujourd'hui, les jeunes Coréens sont influencés par les séries
télévisées américaines, la mode japonaise, la publicité sur Internet ou
encore les magazines. De la tentation à l’achat, il n’y a qu’un pas : on peut acheter facilement des vêtements ou des accessoires sur Internet. On peut aussi trouver à Séoul les dernières tendances de la mode japonaise, notamment dans les quartiers Dongdae-moon (동대문) et Myung-dong (명동). Les Coréens peuvent donc suivre la mode plus rapidement et plus facilement, mais, au bout du compte, tout le monde s’habille de la même manière.

Le site Internet de WIZWID dont le slogan est : "Je ne veux plus aller à New York, parce qu’il y a WIZWID".
Si je compare la mode coréenne à celle des jeunes Européennes ou Américaines présentes dans mon campus, j’ai l'impression que les jeunes filles occidentales s'habillent de manière plus confortable et plus libre que les jeunes filles coréennes. Par exemple, elles n’hésitent pas à porter un simple jean avec un t-shirt ou un pull-over et des chaussures plates. Or, chez les jeunes filles coréennes, la norme est de porter des chaussures avec talons et des vêtements de marques connues, et preuve de bon goût, avoir un sac de luxe assorti de type Chanel ou Louis Vuitton.
Néanmoins, j'ai constaté que tout cela était en train de changer en Corée. Le nombre de jeunes qui veulent donner leur opinion sur la mode ou s’affirmer par l’originalité et la créativité de leur habillement augmente de jour en jour. Nous avons un nom spécifique pour désigner ces personnes : ce sont des « fashion leaders ». Ce sont des personnes qui ont la capacité de lancer ou développer de nouvelles modes. Si on leur demande ce qu’est la mode, ils disent tous que c'est un moyen de pouvoir affirmer leur personnalité.
Même si je n’oublie pas que ces « fashion leaders » sont un nouveau produit de nos envies consuméristes, je trouve ce mouvement plutôt salutaire pour un pays comme la Corée du Sud. La mode en Corée est aujourd’hui devenue une véritable quête d’identité pour beaucoup de jeunes Coréens.
À découvrir : La météo de la mode du site Naver